2021年 日本の総広告費

  • 新型コロナウイルス感染症の影響が緩和したことで、広告市場は大きく回復し、日本の総広告費は二桁増の6兆7,998億円(前年比110.4%)に
  • 好調な「インターネット広告費」が「マスコミ四媒体広告費」を初めて上回り、広告市場全体の成長を後押し
  • 「マスコミ四媒体由来のデジタル広告費」が、初めて1,000億円を突破

2021年 日本の広告費の特徴

  1. 2021年の総広告費は、通年(1-12月期)で6兆7,998億円(前年比110.4%)となった。上半期(1-6月期)は、新型コロナウイルス感染症(以下、新型コロナ)拡大に伴う緊急事態宣言?まん延防止等重点措置などに伴い、前年同様に新型コロナの影響を大きく受けた。下半期(7-12月期)は、コロナ禍からの回復に伴う景況感や消費者心理の改善に伴い、テレビメディア広告費が回復し、インターネット広告費の成長が加速したことが広告市場の成長へ繋がった。また、「第32回オリンピック競技大会(2020/東京)」「東京2020パラリンピック競技大会」(以下、東京2020オリンピック?パラリンピック)が広告需要を後押しした。10月以降は、音楽?スポーツイベントやテーマパークなどで徐々に入場制限が解除され、人流や経済が戻ってきたことを受け、多くの広告媒体で回復が鮮明になった。リアルとオンラインをハイブリッドしたイベントも徐々に増加し、リアルイベント自体も感染対策を施される中で開催されるようになった。中でも大型のスポーツイベントの開催は、明るい兆しをもたらした。
  2. インターネット広告費については、1996年からの実績について1997年に推定を開始して以来、継続的に高い成長率を維持し、2021年には2兆7,052億円、前年比121.4%となり、マスコミ四媒体広告費(2兆4,538億円、前年比108.9%)を初めて上回った。とりわけ映像系を中心に動画広告需要の高まりが顕著で、デジタルプロモーションの活用拡大も市場成長に寄与した。また、コロナ禍においては、その関連情報などをより幅広い層へ、より多くの方へ、過不足なく情報を伝える社会的需要が高まったことから、デジタルだけでなく、他の媒体活用も進んだ。
  3. マスコミ四媒体の事業者が主体となって提供するインターネットメディア?サービスにおける広告費を意味する「マスコミ四媒体由来のデジタル広告費」が、2018年の実績推計開始以来、3年連続で二桁成長を続け、初めて1,000億円を超えた。媒体社が持つ高い編集力や制作力でリッチなコンテンツが提供されるようになり、オンラインイベントや動画?音声配信など各種サービスが拡大した。

(1)日本の総広告費と名目国内総生産(GDP)

  日本の広告費 名目国内総生産(GDP) 名目国内総生産に対する
日本の広告費の比率(%)
(億円) 前年比(%) (億円) 前年比(%)
2008年 66,926 95.3 5,278,238 97.9 1.27
09年 59,222 88.5 4,949,384 93.8 1.20
10年 58,427 98.7 5,055,306 102.1 1.16
11年 57,096 97.7 4,974,489 98.4 1.15
12年 58,913 103.2 5,004,747 100.6 1.18
13年 59,762 101.4 5,087,006 101.6 1.17
14年 61,522 102.9 5,188,110 102.0 1.19
15年 61,710 100.3 5,380,323 103.7 1.15
16年 62,880 101.9 5,443,646 101.2 1.16
17年 63,907 101.6 5,530,730 101.6 1.16
18年 65,300 102.2 5,562,938 100.6 1.17
19年 69,381 106.2 5,584,912 100.4 1.24
20年 61,594 88.8 5,381,554 96.4 1.14
21年 67,998 110.4 5,422,897 100.8 1.25

(注)名目国内総生産(GDP)は内閣府「国民経済計算確報」および「四半期別GDP速報」(2022年2月15日公表、1次速報)による。

(2)日本の総広告費と名目国内総生産(GDP)の推移

日本の総広告費と国内総生産(GDP)の推移
日本の総広告費と国内総生産(GDP)の推移

(3)日本の広告費(年別?媒体別前年比)

  総広告費 媒体別前年比(%)
金額
(億円)
前年比
(%)
マスコミ
四媒体
  衛星メディア
関連
インターネット プロモーション
メディア
新聞 雑誌 ラジオ 地上波
テレビ
2008年 66,926 95.3 92.4 87.5 88.9 92.7 95.6 112.1 116.3 94.2
09年 59,222 88.5 85.7 81.4 74.4 88.4 89.8 104.9 101.2 88.2
10年 58,427 98.7 98.1 94.9 90.1 94.8 101.1 110.6 109.6 95.6
11年 57,096 97.7 97.4 93.7 93.0 96.0 99.5 113.6 104.1 95.4
12年 58,913 103.2 102.9 104.2 100.4 99.9 103.0 113.7 107.7 101.4
13年 59,762 101.4 100.1 98.8 98.0 99.8 100.9 109.6 108.1 100.1
  総広告費 媒体別前年比(%)
金額
(億円)
前年比
(%)
マスコミ
四媒体※
  インター
ネット
プロモーション
メディア
新聞 雑誌 ラジオ テレビ
メディア
 
地上波
テレビ
衛星メディア
関連
2014年 61,522 102.9 101.6 98.2 100.0 102.3 102.8 102.4 109.6 112.1 100.8
15年 61,710 100.3 97.6 93.8 97.7 98.6 98.8 98.6 101.5 110.2 99.1
16年 62,880 101.9 99.6 95.6 91.0 102.5 101.7 101.6 103.9 113.0 98.9
17年 63,907 101.6 97.7 94.8 91.0 100.4 99.1 98.9 101.3 115.2 98.5
18年 65,300 102.2 96.7 92.9 91.0 99.1 98.2 98.2 98.1 116.5 99.1
19年 69,381 106.2 96.6 95.0 91.0 98.6 97.3 97.2 99.4 119.7 107.5
20年 61,594 88.8 86.4 81.1 73.0 84.6 89.0 88.7 92.6 105.9 75.4
21年 67,998 110.4 108.9
(24,538)
103.4
(3,815)
100.1
(1,224)
103.8
(1,106)
111.1
(18,393)
111.7
(17,184)
103.1
(1,209)
121.4
(27,052)
97.9
(16,408)

(注)2021年の( )は広告費(億円)
(注)2014年より、テレビメディア広告費は「地上波テレビ+衛星メディア関連」として区分し、2012年に遡及して集計した。
(注)2019年より、「物販系ECプラットフォーム広告費」を「インターネット広告費」に、「イベント」領域を「展示?映像ほか」に追加推定。

(4)2021年 21業種のマスコミ四媒体広告費伸び率

※衛星メディア関連は除く

2021年 21業種のマスコミ四媒体広告費伸び率